Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Membeli Pasta Gigi Pepsodentud(Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta)

摘要

Pemahaman akan prilaku konsumen mutlak diperlukan apalagi dalam persaingan dunia bisnis pasta gigi perkembangan dan kemajuannya sangat cepat, sehingga membuat intensitas persaingan bisnis yang semakin tinggi dan hal iniudmenjadi penting untuk pemasar agar produk tetap diterima baik oleh konsumen Tujuan penelitian ini adalah : 1) Mengetahui apakah variabel faktor-faktor prikaku konsumen yang terdiri dari (harga, produk, distribusi, promosi )udmempengaruhi keputusan membeli pasta gigi pepsodent secara parsial ; 2) Mengetahui diantara variabel independen yang terdiri dari ( harga, produk, distribusi, dan promosi ) yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusanudmembeli. Penelitian ini menggunakan data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sampel diambil dengan menggunakan metode Non probability sampling, dimana dengan metode ini tidak semua anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi sampel penelitian. Metodeudanalisis yang digunakan regresi linier berganda, dengan pengujian hipotesis menggunakan uji signifikansi secara bersama-sama (Uji-F) dan uji signifikansi secara parsial (Uji-t) serta koefisien Determinasi (R²). Hasil penelitian : 1) Analisis secara bersama-sama menunjukkan variabeludprilaku konsumen yang terdiri dari harga, produk, distribusi, promosi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan membeli pasta gigi pepsodent. 2) Analisis secaraudparsial variabel harga, produk, distribusi, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli pasta gigi pepsodent. 3) Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusanudmembeli adalah variabel promosi sebesar 0,240. 4) Koefisien Determinasi (adjusted R²) yang diperoleh sebesar 0,514.