EFEKTIVITAS IKLAN RETAIL GIANT SUN CITY SIDOARJO (Studi Deskriptif Kuantitatif Efektivitas Iklan Retail Giant SunudCity Sidoarjo)

摘要

Iklan yang efektif adalah iklan yang dapat membuat penonton memahami apaudyang menjadi pesan iklannya. Selain itu, iklan yang efektif dapat dimulai denganudmenarik perhatian penonton melalui kreativitas iklannya. Periklanan dipandangudsebagai media yang paling lazim digunakan perusahaan untuk mengarahkanudkomunikasi yang persuasif kepada konsumen. “Iklan ditujukan untuk mempengaruhiudperasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra konsumen yangudberkaitan dengan suatu produk atau merek”. Jika pesan yang disampaikan mengenauddengan tepat sasaran, maka iklan tersebut akan efektif dimata masyarakat.udSalah satu metode pengujian pesan iklan adalah dengan Direct Rating Methodud(DRM) atau disebut juga Metode Penentuan Peringkat Langsung. Tujuanya adalahuduntuk mengevaluasi kekuatan sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklanuditu untuk mendapatkan perhatian, mudah tidaknya iklan itu dibaca secara seksama,udmudah dipahami, kemampuan iklan itu untuk menggugah perasaan, danudkemampuanya untuk mempengaruhi perilaku. Melalui metode ini, makin tinggiudperingkat sebuah iklan, semakin tinggi pula kemungkinan iklan tersebut efektifudMetode penelitian yang digunakan adalah metode deskripsi kuantitatif yangudbertujuan untuk menggambarkan atau mendeskripsikan secara kuantitatif EfektivitasudIklan Giant Sun City Sidoarjo dalam mensosialisasikan promo “Giant Sun City”udkepada masyarakat. Sedangkan teknik pengumpulan data dalam penelitian iniudmenggunakan kuesioner. Responden diminta memberi jawaban terhadap pertanyaanpertanyaanudyang terdapat dalam kuesioner tersebut. Setelah data diperoleh penelitianudakan mengevaluasi efektivitas iklan dengan DRM dengan menggunakan AnalisisudTabulasi Sederhana dan penghitungan rata-rata terbobot.udHasil penelitian menunjukkan bahwa semua faktor-faktor yang mempengaruhiudvariabel akan diukur untuk menghasilkan tingkat efektivitas iklan yang akhirnyauddapat ditarik kesimpulan iklan yang lebih efektif. Berdasarkan hasil penelitian,uddiperoleh nilai DRM untuk iklan spanduk Giant Sun City sebesar 71,25, hal iniudberarti iklan Giant Sun City Sidoarjo efektif.