Cultural Differences in Different Geographic Regions of Real Estate Advertising－Take Beijing，Shanghai，Guangzhou，Wuhan，Chengdu，Shenyang for example

摘要

从99年的福利分房政策取消，房地产成为大规模开发的商品以来，住房消费已经成为中国家庭最主要的大额消费支出之一。与此同时，房地产广告已经成为许多区域性大报广告收入的大户。房地产广告会在一定程度上反映出一个地区的文化价值以及区域文化差异。了解不同地理区域的房地产广告中的文化差异具有较为重大的理论和实践意义。 本文基于区域文化与房地产广告的关系，以Cheng&Schweitzer（1996）的文化价值观量表为研究框架，并从象征性与实用性文化价值、东方与西方文化价值两个维度进行考察。本文一共收集了六个城市具有代表性的六份报纸上的4月和9月的每个星期四和星期五的共1183个样本，并对这些样本进行了内容...