A Study in the Competitiveness Element of Hotels’ Strong Brand ——The Case of THE SAVOY LONDON

摘要

随着世界经济一体化的发展，许多国际强势品牌饭店纷纷登陆我国市场，对国内饭店的发展造成了严重威胁。在这种情况下，本文选取对饭店强势品牌竞争力的研究就显得紧迫且重要。通过研究发现，饭店强势品牌竞争力的形成要素主要表现在以下四个方面：品牌内涵层面；品牌载体层面；品牌符号系统层面以及品牌传播层面。本文在对上述四方面要素进行重点分析的基础上，总结了萨伏依饭店提升品牌竞争力的成功经验，并结合我国饭店品牌存在的问题及成因，提出了一些有针对性的对策建议。 全文结构如下： 第一章导论，主要通过对我国饭店业发展面临的经营环境、经营困惑以及对目前饭店品牌竞争力理论方面的不足和空白进行分析，提出了本文的中心论题，...