我国公益广告传播的市场化策略研究

摘要

我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，国内第一部公益广告专著《公益广告初探》于1999年4月才姗姗问世；而公益广告传播的市场化问题是公益广告理论研究中比较新的一个方向，国内关于这一问题的研究也比较少。所以本课题是一项很有意义的研究。 1998年5月13日，国家工商行政管理局发出通知：不再组织主题公益广告月活动，这一举措表明了国家对公益广告的管理由直接的政府控制转向间接的宏观调控，从而更进一步地把公益广告推向市场。在这种时代背景下，研究我国公益广告传播的市场化问题更有现实意义。同时本研究也可以丰富公益广告的理论体系，具有重要的理论意义；还能在市场化的过程中，指导公益广告的运作，...