An Empirical Study on Brand Identity of Folk Cultural Product Based on Consumer Clustering

摘要

近年来，随着市场经济的迅速发展，新的消费品不断产生。作为其中一个鲜活案例，民俗文化产品在国家政策支持下得到了全新的发展。同时，一系列问题也相继出现，如未能充分挖掘民俗文化与产品结合的能力、民俗产品品牌吸引力和影响力不足，传播过程中较为缺乏个性和针对性等。一些学者提出应当通过构建品牌识别系统来创造品牌独特性，提升品牌吸引力，而目前尚无专门针对民俗文化产品的品牌识别模型。对民俗文化产品的品牌识别进行实证研究，一方面有助于企业合理塑造品牌识别体系，同时也可推动相关领域理论研究的发展。 本文在回顾以往的品牌识别模型研究基础上，结合对国内民俗文化产品市场和消费者的分析，提取出符合需要的品牌识别维度与要...