Die Situation in der deutschen Papierindustrie ist seit Jahren durch intensive Konzentrationstendenzen und einen sich kontinuierlich verschauml;rfenden Wettbewerb gekennzeichnet. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen haben schwer zu kauml;mpfen. Unter diesen Rahmenbedingungen ist ein professionelles Marketing mehr denn je gefragt. Denn - nur wer sich heute erfolgreich positioniert und konsequent Wettbewerbsvorteile realisiert, wird sich einen festen Platz am Markt sichern kouml;nnen. Was aber ist professionelles Marketing? Gauml;ngige Lehrmeinungen verstehen Marketing als die gesamthafte Aus-richtung des Unternehmens auf die Bedarfsstrukturen aktueller und potenzieller. Kunden. So verstanden wird Marketing zum #8222;Wauml;chter und Gestalter" einer optimalen Marktorientierung - und damit zum Schlüssel des Unternehmenserfolges.
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