シリーズ高コスト先進国における企業生き残りのKey Faetor－第6回　「ブランド」について考える　その（2）－

摘要

ファッション産業において、QRやSCMといったネットワークモードをベースとした市場調整機構の理念型モデルでは、情報統合による結合利益を違成することが難しい。 市場即応型のマーケテイング枠組みでは、消費者のファッション商品購買選択基準の一告別こしか対応することができない。システムとしてのファッションには、本質的な運動目的と副次的な運動がある。このうち、より可視的な要素は後者であり、それが市場対応型のマーケティング枠組みを機能させる原動力となっている。しかしながら、長期的なブランドの育成という目標を考えるときには、前者の運動原理とそれを実現するための流通システムについて熟考する必要がある。