「ソロモン消費者行動論」を使って、意思決定者としての消費者を分析する

摘要

筆者は、仲間の研究者とともに、800ページを超える大著「ソロモン 消費者行動論」を、今年、翻訳出版した。第1回では、この教科書の概要と魅力をコンパクトに説明した。今回からは、この教科書の具体的な内容について紹介する。今回は、意思決定者としての消費者を深く理解するための道具立て（理論や概念）について、取り上げてみよう。キーワードは、知覚、説得、ヒューリステイクスの3つである。