イマドキ主婦、多様なメディア接触－20～30代、テレビ視聴は短いがCMで認知

摘要

1990年代以降、共働き世帯の割合が増加傾向にあり、かつ晩婚化や出産年齢の上昇が進み、現代における主婦像が多様化しているといわれる。インターネットやスマートフォンの普及に伴い、自宅における情報環境も色彩豊かになり、メディア接触の状況が変化していると思われる。そこで、インテージが組織する同一のモニターから集めた、どhなメディアに接触したかを示す行動ログデータと、購買実績や意識調査を活用し、20～30代のイマドキ主婦に焦点を当てながら、メディア接触の実態と購買行動に与えるメディアの役割について考察したい。