プロ野球に対するロイヤルティと満足度に関する研究

摘要

国民的人気を得たプロ野球も,現在その球団経営は大きな岐路に立たされている。プロ野球チームは現在まで親会社の広告塔としての役割が強かった。 しかしながら,近年の不況の中，親会社に頼って赤字経営を続けることは難しい立場となり，自立を迫られるようになってきている。このような状況の下，プロ野球界はファンと球団の距離を縮めるためにマーケテイングとプロモーションをもっと有効に活用すべきであり，顧客であるファンの要望を把握することが重要であると考えられる。 本研究では，従来のサービス品質，顧客満足度，ロイヤルティの研究を踏まえて，プロ野球チームに対するロイヤルティと満足度に関する調査研究を行う。具体的には，ファンの意識や要望を把握するために,特定のプロ野球チームを応援しているファンを対象にアンケート調査を行い,プロ野球チームに対する愛着心（チーム·ロイヤルティ）や満足度にどのような要因がかかわっているのか，また，ファンが球団に対して何を望hでいるのかを，因子分析，共分散構造分析,そしてテキストマイニング手法を用いた解析によって検証する。