ASEANの美容市場の最新動向と消費者特性

摘要

グローバル化粧品市場を俯瞰してみると，近年，特にASEANにおける市場成長のスピードが著しく，各国の化粧品メーカーから注目が集まっている。日本企業による海外展開の動きをみても，2000年代に集中した中国進出の動きが一段落し，2010年頃から徐々に次なる成長市場としてASEAN市場へ目を向ける企業が増えている。しかしながら，ASEAN市場では早期からグローバル企業が参入を果たして現地における化粧品市場の形成を進めてきたこともあり，現在，同市場に展開している日本企業がプレゼンスを発揮できているとは言い難い。