今夏SSキャンペーン終盤へカード利用者増加を促す企画で増販

摘要

今年は7月の梅雨明けから全国的に猛暑が続き、7月の月間平均気温が史上最高を記録した。 8月に入っても全国的に猛暑が続くなか、旧盆に入って各地の高速道路や幹線道路は車での帰省客や、レジャー客で渋滞が激しい。 SS店頭は旧盆商戦の最盛期を迎え、給油、車両点検、オイル交換、洗車などに訪れるドライバーの取り込みに忙しい。 石油業界では、大手元売が企画する今夏のSSキャンペーンもいよいよ終盤に向かい、燃料油や油外商品のSS商戦が夏場需要期最後の決戦に挑む。とくに、今年は元売の企画するカードキャンペーンが夏を前に華々しく展開され、カード利用者の争奪戦が注目を浴びた。だが、景気回復感も芽生えるなかで、5月以降から続く原油高のコスト増をSSが末端価格にどう転嫁するかがいま問われている。 このような難しい状況のなか、今夏のSS店頭の販促キャンペーンに、SS利用者がどのように反応するか。