VMDプロジェクトによる売場改革のしかた

摘要

生活者はモノを単純には購入しない時代になった。 モノがどのように自分のライフスタイルに好影響を及ぼし、個性にプラスを与えてくれるか？ を購入の判断材料にしているからだ。 VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）はそんな生活者を売場に引き寄せ、買う気にさせる技術だ。 百貨店では、伊勢丹がVMDを導入して成功し、その模範になっている。 昨今、百貨店以外にもVMDを取り入れようとしている企業が増えている。 本誌では、売場改革をこれから進めようとしている企業のために、VMDをどのように自社に取り入れ、売場づくりを成功に導いていくか、を特集した。