Интернационализация компаний Китая: анализ стратегического потенциала китайских брендов в условиях глобализации

摘要

1. Управление брендом — это сложный процесс, требующий анализа внешней и внутренней маркетинговой среды и принятия четко обдуманных решений. Бренд открывает большие возможности для компании, в том числе выход на международный рынок. 2. Стремительно растущие страны со средним уровнем доходов на душу населения, такие как Китай и Индия, сегодня инвестируют в брендинг больше, чем вкладывали страны с высоким уровнем доходов. Выходя на мировой рынок, китайские бренды должны соответствовать европейским стандартам и требованиям. И здесь также существуют определенные трудности и проблемы. 3. Вопрос популярности китайских брендов в мире остается неоднозначным. Ситуация меняется в зависимости от страны, уровня ее развития, популярности и количества собственных брендов, опыта компаний в бренд менеджменте.%The authors examine brand strategies of Chinese companies at the world market, study the achievements and problems related to brand management. The potential of brand development of Chinese companies in the global world is analyzed.