社会課題の解決に取リ組む姿勢を強調菓子やコーヒーのパッケージデザインに'ソーシャル，グッド'の視点も

摘要

本誌2020年10月号で既報の通り、ゥエルフードマーケット&カフェ「imperfect(インパーフエクト)表参道」(東京·神宮前)の商品パッケージが、世界3大デザイン赏の1つとされる英「Design&Art Direction(D&AD)」2020年度ブランディング部門で「Wood Pencil(ブロンズ)」を受赏した。"ゥエルフード"とは、世界の食と廣を取り巻く社会課題の解決に顧客とー緒に取り組む「Do Well by doing good.(=良いことをして、世界と社会を良くしていこう)」活動を展開するimperfectが考案した言葉。クリエィティブ界では近年、その取り組みでどのような社会課題が解決されたかという"ソ一シャル·グッド''の視点が評価基準として重要視されており、同社の受赏もこれを裏付けるものと言えるだろう。