Un nouveau soleil illumine BP

摘要

Symbole de la réunion de British Petroleum, Amoco, Arco et Burmah Castrol au sein d'une entité valorisée à plus de 200 milliards de dollars, la nouvelle identité mondiale du groupe BP réunit 100 000 collaborateurs autour de quatre grandes valeurs fondamentales. Elle s'accompagne d'une refonte complète du réseau de 28 000 stations-service et l'entrée dans la « net » économie. Bien plus qu'un exercice de logo, le lancement de la nouvelle identité est un travail de fond s'appuyant sur les ressorts profonds d'une entreprise, ses valeurs, ses ambitions et ses programmes stratégiques. Il s'agit d'une opération complexe, un investissement immatériel pour l'un des premiers groupes énergétiques mondiaux.