La lingerie de grande diffusion est plus travaillée

摘要

La campagne anglaise ou la jungle exotique? Ce sont les deux destinations, bien différentes, qui s'offriront aux consommatrices pour l'été 2006 dans les rayons et les espaces lingerie des circuits de grande diffusion. Objectif des imprimés, broderies et dentelles aux motifs romantiques ou plus tropicaux: se démarquer d'une offre" trop basique. «Les rayons de la grande distribution ne sont pas extensibles. Pour se faire une place, il faut proposer de la valeur ajoutée, sachant que, globalement, toutes les centrales tiennent désormais à tirer leur image vers le haut», constate Laetitia Tiberghien, responsable de collection pour Desiper, la marque du groupe Simone Pérèle orientée vers ce créneau. Dans cette recherche de valeur ajoutée, les marques le plus haut de gamme du segment, notamment celles commercialisées dans les chaînes, ouvrent la voie. Et les lignes qui seront proposées en hypermarché leur emboîtent le pas.