Loft se recentre sur ses basiques. La collection d'automne-hiver 2006-07 se veut un concentré de ce qui a fait le succès de la marque-enseigne depuis sa création, en 1989. Un retour aux sources que revendique Patrick Frêche, le fondateur et dirigeant de la société. «J'ai voulu revenir vers mes fondamentaux : des classiques de bonne facture. Loft ne doit pas être à la mode puisqu'il ne suit pas la mode. C'est une allure, une silhouette, un style surtout pas apprêté», insiste l'homme qui conçoit les produits de la maison depuis sa création.
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