PALMERS NEGOCIELE RACHAT DE LEJABY

摘要

Palmers est sur le point de racheter Lejaby. L'important groupe autrichien de lingerie et de mode balnéaire est actuellement en négociations exclusives avec le groupe américain War-naco, propriétaire depuis 1996 de Lejaby, numéro 2 français du secteur. Cette annonce intervient deux mois après que Warnaco a chargé la banque Goldman Sachs de lui trouver un acquéreur, comme le Journal du Textile l'avait révélé (n°1929, du 25 septembre). Déjà en 2001, alors que Warnaco s'était déclaré en faillite, avant d'être repris par ses banques, l'idée d'une vente de Lejaby avait germé. Mais c'est surtout le cuisant échec de la marque française sur le marché américain qui a définitivement poussé à la rupture. En 2003, Warnaco s'était risqué au lancement d'une deuxième ligne aux Etats-Unis, Lejaby Rose, à des prix plus modestes que la marque principale. Le groupe espérait distribuer à moyen terme ces produits dans 400 à 600 grands magasins, objectif qui n'a jamais été atteint. Ces contre-performances l'ont progressivement amené à décider de se séparer de la griffe française. Le groupe américain, qui a réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de plus de 1,82 milliard de $, veut désormais se concentrer sur les licences de jeans et de sous-vêtements Calvin Klein ainsi que les maillots de bain de Speedo, qu'il juge plus rentables que le label français.