Edwin veut réactiver son mythe en Europe

摘要

Edwin fait partie de la petite famille des marques mythiques de jeans. Au début des années 1960, son fondateur a commencé à fabriquer des jeans à partir de métiers à tisser qu'il avait achetés aux Etats-Unis. Les Américains n'en voulaient plus. Ils préféraient passer à une autre technique de tissage. Certains amateurs euro-péens de denim, des puristes, vouent un véritable culte à Edwin. D'autant que peu de marques japonaises de jeans sont distribuées sur le marché français. Au Japon, en revanche, Edwin est un leader, d'autant que la marque a comme icône une star telle que Brad Pitt (image réservée au Japon depuis plusieurs années). En Europe, la marque est une filiale du groupe Work In Progress (qui possède également Ca-rhartt Europe). Ce groupe discret et dynamique vient d'investir 6 millions d'€ dans un centre de logistique en Allemagne.