ETAM DEDIE UN TEMPLE A LA LINGERIE

摘要

Du Chantal Thomass l''érotisme en moins, la fraîcheur en plus. Voilà, si l''on devait donner une seule image, à quoi ressemble le nouveau mégastore Etam Lingerie de la rue de Rennes, dans le 6e arrondissement de Paris. Le gris, le blanc et le rosé qui occupent sols, plafonds et murs confèrent à ce gigantesque espace de 900 m~2 une douceur et une quiétude agréables. L''écueil de la monotonie est évité par des ruptures de tons dans les renfoncements tapissés selon le thème de la ligne du moment. Des lés de feuillages verts valorisent ainsi au rez-de-chaussée une ligne de bain; plus loin, des motifs rock''n roll réveillent une collection junior. Le tout, réparti sur deux niveaux, se «visite» comme un appartement. «On y trouve des tiroirs entrouverts, des placards, des étagères. Nous avons beaucoup travaillé sur le quotidien de la vie des femmes», commente Jean-François Mura, responsable du concept du magasin et directeur du flagship de la rue de Rivoli. Un quotidien «poétisé» par une multitude de dessins tout simples posés un peu partout. Un fil où du linge sèche court sur un mur, une lampe de chevet s''accroche en trompe-l''œil sur une étagère, un vélo est posé à proximité d''une patère sur laquelle un chapeau de paille attend sa propriétaire. Ces scènes de la vie invitent à la flânerie. Elles illustrent, selon Jean-François Mura, «la complicité de la marque avec la femme», le désir «d''être dans sa vie de tous les jours».