Lifestyle importe des marques très rock

摘要

La société Lifestyle - qui distribue notamment Fred Perry - importe sur le marché français depuis une dizaine d'années des marques à forte notoriété ou à fort potentiel, avec pour credo celui de reconstruire autour de la griffe tout l'univers, l'historique qui l'entoure dans son marché d'origine. C'est ainsi que Lifestyle a procédé avec Fred Perry, qu'elle a d'abord inséré dans quelques points de vente sélectifs et leaders d'opinion avant d'étendre sa diffusion, mais aussi avec les autres marques qu'elle représente. Comme celles du groupe brésilien Grendene (marque Ipanema) ou encore la griffe anglaise Ben Sherman, qui lui a été confiée par le groupe Oxford Industries depuis un an. Cette griffe, mixte mais visant surtout l'homme jeune (et tendance, dans le registre rockeur smart) et la chaussure, est aujourd'hui diffusée dans une centaine de points de vente français, dont un grand corner chez Cita-dium. L'objectif de Lifestyle est de doubler ce chiffre d'ici à un an, pour parvenir à une clientèle de détaillants stable de 500 boutiques.