Jalla compte sur les grandes surfaces pour se redynamiser

摘要

Jalla lance une nouvelle offensive en grande distribution, dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes et moyennes surfaces. Dans un contexte toujours difficile en France pour sa maison mère, Descamps (groupe Zucchi), la marque de linge de maison veut redynamiser ses ventes. Des partenariats avec plusieurs grandes enseignes sont prévus en 2010. Pour mieux contrer la progression dans ce circuit des marques de distributeur, plus compétitives en prix que les marques nationales, Laurent Dusausoy, le directeur commercial de Descamps, a lancé des études de marché destinées à mieux cerner les attentes et les comportements d'achat du consommateur final («une initiative peu courante dans ce secteur», assure-t-il) et a adapté sa collection en conséquence.