L'essor du marché du jean fait saliver Ralph Lauren

摘要

Ralph lauren affiche ses ambitions haut et fort sur le marché du denim premium. Le groupe de luxe améri-cain s'apprête à relancer en Europe sa ligne Polo Jeans dès le printemps 2010, qu'il présentera pour la première fois, en juillet, au Salon Bread & Butter, à Berlin. La marque a choisi, dans un premier temps, de cibler le Vieux Continent pour relancer Polo Jeans, «le meilleur marché au monde pour le denim», estime Brian Duffy, président Europe de la marque. Ralph Lauren entend s'appuyer sur «sa forte notoriété sur le continent» pour réussir un lancement de grande envergure, avec l'objectif ambitieux de doubler la part qu'occupe Polo Jeans dans l'activité du groupe au cours des deux ou trois prochaines années (actuellement, moins de 10% de son activité).