Les randonneurs et les adeptes du hip-hop ont annexé les produits techniques de Timberland

摘要

Créée dans les années 1950 par la famille Swartz dans l'Etat du Massachusetts, la marque Timberland s'est d'abord fait connaître par ses gros godillots jaunes, destinés initialement aux ouvriers du bâtiment. Ultra-étanches, grâce à un procédé de moulage maison, ces chaussures sont ensuite devenues les souliers préférés des randonneurs et des amateurs d'outdoor, avant d'être adoptées par les musiciens hip hop des années 90. Les chaussures représentent aujourd'hui 72,5% du chiffre d'affaires de la société (1 milliard d'€ en 2010,61 millions de bénéfice), tandis que les vêtements comptent pour 25,8% du chiffre d'affaires, le restant (1,7%) provenant des royalties. Timberland travaille avec plusieurs licenciés pour ses vêtements. L'homme Timberland en Amérique du Nord a été confié au groupe Phillips Van Heusen, propriétaire des marques Calvin Klein et Tommy Hilfi-ger, tandis que l'enfant américain est aux bons soins de Parigi.