Eterna mise sur les ouvertures de boutiques

摘要

Eterna veut repartir de l'avant en 2013. Après une année 2012 en léger recul, la marque allemande de chemises haut de gamme espère relancer ses ventes cette année. Les magasins propres, l'activité en ligne et les ventes aux multi-marques doivent ensemble permettre de concrétiser cet objectif. Propriété à 85% de Quadriga Capital (le reste étant aux mains du nouveau Pdg, Henning Gerbau-let), Eterna a prévu d'investir cette année 3,9 millions d'€, principalement dans l'ouverture de boutiques. Voulant porter ses ventes à 200 millions d'€ d'ici à 2020, l'entreprise veut ouvrir en moyenne 4 ou 5 magasins par an. Fin 2012, elle comptait 43 succursales (6 de plus qu'en 2011), auxquelles s'ajoutaient 11 franchises (3 en Allemagne, 7 en Russie et une en Suisse). En 2012, les ventes de son réseau propre (comprenant les succursales, les franchises et les outlets) ont représenté 20% du chiffre d'affaires global, contre 18% un an plus tôt.