La Redoute simplifie et clarifie son offre

摘要

Philippe berlan peut souffler : les violentes secousses qui ont ébranlé La Redoute ces derniers mois n'ont pas mis à mal l'édifice que les 400 personnes de l'équipe créative qu'il dirige avait commencé à construire il y a dix-huit mois. Le grand ménage avait débuté bien avant l'entrée dans la zone de turbulences - en fait, lors de l'arrivée de Nathalie Bal-la, Pdg et désormais co-propriétaire de l'entreprise - et il a pour objectif la clarification de l'offre, grâce à un élagage des marques. Il y en avait manifestement trop. «Cela brouillait le message. Elles manquaient de constance, racontaient des histoires trop différentes d'une saison à l'autre, d'une marque à l'autre. Elles allaient dans tous les sens», reconnaît Philippe Berlan. Décidées à reconquérir le terrain perdu, les équipes de style continuent leur travail de repositionnement des marques restantes. Le mot d'ordre : «Cohérence.» Le leitmotiv : «Pas seulement être à la mode mais être moderne. »