Velcorex: avance à pas de velours sur le marché du jean

摘要

Historiquement reconnu dans le monde entier pour la qualité de ses produits, Velcorex, dernier grand veloutier français (et européen) développe dans l'exigence une offre nouvelle de tissus de sportswear. C'est sous l'égide de Pierre Schmitt, qui a racheté à la barre du tribunal l'ex-entité de tissage de Dmc en 2010, que s'opère ce rééquilibrage. L'industriel textile alsacien - déjà propriétaire de Philéa et qui a repris tout récemment Virtuose (désormais appelé sous le nom de sa marque Emanuel Lang) - a impulsé ce tournant stratégique. «L'enjeu a été de trouver un meilleur équilibre entre le velours et les produits casual et sportswear. Afin d'élargir le panel de clients et de sortir de la saisonnalité. Hier, le sportswear était le parent pauvre de Velcorex. Nous l'avons développé et nous avons aujourd'hui une bonne balance entre ces deux axes», souligne le dirigeant.