Le «locavet» - le fait de s'habiller avec des vêtements produits dans un périmètre proche, en France, voire dans sa région - fait de plus en plus d'adeptes. L'offre s'est musclée sous l'impulsion de jeunes marques telles que Le Slip français ou via la modernisation de marques patrimoniales comme Saint James. La distribution s'y intéresse sérieusement. C'est vrai pour les grosses centrales d'achats alimentaires, comme pour les multimarques et les concept-stores. Ils y voient le moyen de réveiller l'intérêt d'un consommateur saturé par une offre mondiale standardisée. L'argument «nos emplettes sont nos emplois» ne laisse pas non plus insensible. Le «Made in France», mais aussi le «Made in Normandie» ou le «Made in Limousin», sont devenus des incitateurs de vente pour de nombreux sites d'e.commerce. Les millennials, notamment, sont très réceptifs aux considérations éthiques. Le lancement d'un label comme le «Fabriqué à Paris» le confirme : s'habiller bleu blanc rouge devient résolument tendance.
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