VF Corp s'équipe en vêtements de travail

摘要

VF corp se renforce dans le vêtement de travail. Le géant de Greensboro vient ainsi d'annoncer l'achat du groupe texan Williamson Dickie pour près de 700 millions d'€. L'entreprise familiale, fabricant de Dickies, habille et chausse les professionnels de la santé, les ouvriers des usines, les experts du bâtiment, les peintres et autres cols bleus. Les 7.000 employés du groupe et son Pdg, Philip Williamson, devraient changer de mains à l'automne. L'annonce de l'arrivée de Dickies dans le portefeuille de VF Corp a surpris plus d'un observateur. Williamson Dickie ne suit pas la mode et ses créations n'ont pas le cachet luxueux des jeans 7 For All Mankind que le groupe avait achetés en 2007. Et justement, 7 For All Mankind a déçu. Les jeans à 300 € ne plaisent plus et VF Corp s'en est débarrassé l'an dernier pour un petit prix. Le groupe s'est brûlé les ailes et Steve Rendle, le dirigeant, ne s'y fera plus reprendre. Ce qu'il aime chez Williamson Dickie ? C'est justement l'absence de mode. La salopette de l'ouvrier ne change pas d'une saison à l'autre et pourtant il en achète régulièrement. VF Corp possède déjà une division travail avec Wrangler Riggs, Timberland Pro, Red Kap, Bulwark et Horace Small. La direction du groupe souligne que ses ventes d'uniformes ont crû de 8% au cours des trois derniers mois, soit bien plus vite que le sportswear, la lingerie ou encore les vêtements bon marché des adolescents.