Daniel Hechter Lingerie fait son come-back

摘要

Daniel Hechter Lingerie est de retour. Après la fermeture de la société Dph Lingerie fin 2017 qui avait exploité la licence durant vingt ans, une nouvelle équipe a repris le flambeau début 2019. L'ex-directeur de la logistique, Jean-Eudes Mermet, est désormais le président de la nouvelle structure baptisée Sadj, soit les initiales des prénoms des quatre repreneurs, tous des collaborateurs de l'ancien licencié. Dans cette aventure, il est accompagné par Ali Bayoudh, en charge de la production, Dominique Da Gruz, responsable du digital et de l'informatique, et par Sabrina Saint-Léger à la tête du marketing et du commercial. «Quand nous avons proposé à la maison mère Daniel Hechter de reprendre la licence, elle a tout de suite accepté de nous faire confiance. Nous avons pu relancer la marque en grande distribution au printemps-été 2019», indique Sabrina Saint-Léger. La lingerie Daniel Hechter est ainsi revenue dans les rayons de ses clients historiques de la grande distribution comme Système U, Casino, Leclerc, avec une production réalisée dans la même usine que par le passé, en Tunisie. Le sourcing matière privilégie la proximité avec des fabricants européens comme le français Darquer.