検証！未来のTV② JoinTVカンファレンス2013 日テレが'O2O2O'戦略 CMからネット、店舗へ誘導広告外収入の柱に育成

摘要

日本テレビ放送網は15日に同社内で「JoinTVカンファレンス2013」を開いた。昨年3月に開始した「JoinTV」を活用し、新しい広告•販促モデル「O2O2O」を推進する方針を示した。これは、番組やCM(オンエア)からネット(オンライン)、さらに実店舗や催し物(オフライン)につなげるという意味だ。プラットフォーム事業に挑戦する方針だが、どう展開するのか。その可能性と課題を追う。