視聼率指標と動画視聼データ統合

摘要

前号では、視聴率が多様化している状況を紹介したが、実はテレビ視聴の範囲に指標がとどまつている場合ではなくなつている。米国の視聴率調査会社ニールセンは、2年後にテレビとインターネット動画を共通の指標で測定し始めると発表した。マーケティングの論理から見ても、テレビ広告市場の外に、販売促進費などより大きな市場がある。広範な展開をどう構築するかが、今後の生き残りの鍵を握る可能性が高い。何が起ころうとしているのかを考える。