机译:通过消费者对品牌营销传播的感知,在快速消费品中建立品牌真实性
Charles Sturt Univ, Sch Management & Mkt, Mkt, Albury, NSW, Australia;
Texas Tech Univ, Rawls Coll Business, Mkt, Lubbock, TX 79409 USA;
Brand authenticity; Brand marketing communications; Clarity of positioning;
机译:人类品牌可以帮助消费者更好吃吗? 情感品牌依恋,自我识别和品牌真实性对消费者饮食习惯的影响
机译:从营销传播中推断品牌完整性:在增强消费者权能的背景下,品牌透明度信号的影响
机译:消费者对体育明星个人品牌的看法如何促进消费者的品牌爱情?全球品牌股权调解模型
机译:基于消费者的品牌真实性的路径,以消费者为基础的品牌股权:品牌标识的调解作用
机译:品牌信任:行为实现方式,品牌真实性与消费者的信任建立过程之间的联系。
机译:营销3.0范式下的消费者与品牌关系:文献综述
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。