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机译:全球品牌值得信赖吗?品牌影响,品牌创新和消费者民族中心主义的作用
EM Strasbourg Business School HuManiS Universite de Strasbourg Strasbourg France;
Kedge Business School Marseille France;
Aix-Marseille Graduate School of Management CERGAM Aix-Marseille University France;
Brand trust; Consumer ethnocentrism; Brand affect; Brand innovativeness; Brand globalness;
机译:品牌形象,信任和对消费者品牌延伸态度的影响:品牌忠诚度的中介作用
机译:Facebook上的品牌性别和基于消费者的品牌资产:消费者与品牌互动和品牌热爱的中介作用
机译:消费者为何不喜欢全球品牌:全球化态度,GCO和全球品牌起源的作用
机译:国家刻板印象和品牌全球化的品牌偏好在奥地利和荷兰:消费者的畜生教和诸如主持人的储层/功利主义产品特征
机译:品牌广告在消费者对品牌扩展的感知中的作用:认知和情感启动效应。
机译:品牌态度如何品牌品质和品牌价值影响泰国罐头金枪鱼消费品牌忠诚度
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。