Comunica??o para promo??o da saúde: as campanhas publicitárias sobre tuberculose no Brasil

摘要

Objetivo: analisar o conteúdo de campanhas publicitárias sobre tuberculose produzidas no Brasil pelo Ministério da Saúde. Método: apoiadas nos referenciais da Promo??o da Saúde e Educa??o em Saúde, foram realizadas análises das campanhas veiculadas nos anos de 2007, 2008, 2010 e 2011. Resultados: compuseram-se duas categorias temáticas: “Tosse pode ser tuberculose! O tratamento é gratuito e n?o pode ser interrompido!” e “O doente e a doen?a: uma composi??o imagética nas campanhas publicitárias”. Os textos apelam para a conscientiza??o individual e para o autocuidado, baseados na associa??o entre saúde, ausência de sintomas e preven??o pela ado??o de uma postura vigilante. As imagens utilizadas s?o constituídas de elementos pouco representativos do universo das pessoas acometidas pela doen?a. Conclus?es: essas reflex?es contribuem com o campo da saúde e da Enfermagem, em especial, na medida em que produzem uma consciência ética comprometida com a redu??o de vulnerabilidades e com a prote??o da vida.