A (re)constru??o do indivíduo: a sociedade de consumo como 'contexto social' de produ??o de subjetividades

摘要

O presente trabalho tem como objeto privilegiado de análise a configura??o contemporanea da sociedade de consumo e as novas rela??es e processos sociais que esta engendra. A despeito das teses que refor?am o espraiamento do consumo como forma de massifica??o/homogeneiza??o social, responsável por destituir a própria possibilidade de realiza??o do indivíduo enquanto sujeito do processo social, caras ao pensamento frankfurtiano, especialmente através das obras de Adorno e Horkheimer, pretende-se aqui discutir em que medida, a partir da centralidade que o processo de consumo adquire no contexto das atuais sociedades, ocorreria um movimento inverso, marcado pelo fortalecimento de processos de individua??o por intermédio de novas formas de constru??o de identidades e subjetividades mediadas pela atividade consumista. Trata-se, neste caso, de trabalho que procura discutir, a partir da perspectiva teórica do sociólogo americano John B. Thompson, em que medida a esfera do consumo se qualificaria enquanto um "contexto estruturado", a partir do qual dar-se-ia a produ??o de novas "formas simbólicas" que se transfigurariam em elementos de express?o de subjetividades sociais.