Eficácia das Ferramentas de Promo??o da Campanha de Vestibular de Uma Institui??o de Ensino Superior Localizada em Santa Catarina

摘要

A crescente abertura de novas Institui??es de Ensino Superior (IES) levou o setor educacional a adotar práticas de marketing tradicionalmente adotadas pela indústria e pelo varejo. Para utilizar o composto mercadológico com eficiência é preciso que as IES conhe?am o seu público-alvo e os meios pelos quais eles tomam conhecimento sobre os concursos vestibulares. O objetivo deste estudo é descobrir qual o principal meio pelo qual os candidatos ficam sabendo da realiza??o do vestibular. Por meio da compara??o entre o modo como o candidato ficou sabendo do vestibular e o tipo de escola pretende-se identificar qual o meio mais utilizado pelos candidatos para obter informa??o, bem como o que mais influencia o candidato que freqüenta escola particular. Para se obter os resultados, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e uma análise estatística dos dados com o auxílio do software XLstat. Os resultados obtidos identificam que os meios de comunica??o de massa atingem os candidatos em menor grau do que as pessoas e organiza??es próximas a ele.