Conteúdos promotores de saúde em campanhas de Aids no Facebook dos ministérios da saúde do Brasil e do Peru

摘要

OBJETIVO:Identificar conteúdos promotores de saúde (informa??es que podem transformar-se em recursos para tomada de decis?o em favor da melhoria da qualidade de vida e da saúde de indivíduos ou grupos) em postagens nas páginas de Facebook dos ministérios da saúde do Brasil e do Peru. MéTODOS: Trata-se de um estudo de caso que comparou as mensagens publicadas no Facebook pelos ministérios da saúde do Brasil e do Peru por ocasi?o da campanha do Dia Mundial de Luta Contra a Aids. O método de análise de conteúdo foi utilizado para identificar conteúdos promotores de saúde nessas mensagens, veiculadas entre novembro de 2013 e fevereiro de 2014. RESULTADOS: Foram identificadas 105 mensagens referentes ao tema, sendo 37 do Peru e 68 do Brasil. Nos dois casos, a maior parte das mensagens tinha enfoque individual, voltado para mudan?a ou ado??o de comportamento pessoal relacionado à preven??o e detec??o de casos de HIV- 34 (50,0%) para o Brasil e 17 (45,9%) para o Peru. Foram publicadas 21 (30,9%) mensagens com enfoque estrutural pelo Brasil e 14 (37,8%) pelo Peru, que abordavam o contexto da organiza??o do sistema de saúde, incluindo a política de saúde para HIV/Aids, a oferta de servi?os, o acesso ao teste e a a??es de mobiliza??o para testagem. Mensagens de conteúdo híbrido, que incluíam ambas as temáticas, apareceram em menor propor??o, em 13 (19,1%) publica??es brasileiras e seis (16,2%) peruanas. CONCLUS?ES: Foram identificados conteúdos promotores de saúde nas mensagens com temática híbrida, as quais forneciam subsídios para ampliar a compreens?o dos indivíduos sobre a suscetibilidade à Aids.