Entrepreneurship, Brands and the Development of Global Business

摘要

Este artigo fornece uma análise sobre como os empreendedores contribuíram para o desenvolvimento de marcas globais bem sucedidas na indústria de bens de consumo no século XX, e porque, assim, t?o poucas marcas independentes sobreviveram as ondas de fus?o dos anos 1980. As indústrias analisadas s?o aquelas nas quais a promo??o de marca basea-se, principalmente, no anuncio publicitário do que na tecnologia carregada pelo produto. Desenhando uma compara??o cruzada na indústria e compara??es cruzadas entre países das marcas em bens de consumo, e usando uma defini??o "ampliada" de empreendedor, isto ilumina o papel das estratégias empreendedoras e inovativas, buscadas por gerentes de marca . Dá-se ênfase em no papel de tipos distintos de empreendedores e de conhecimento de marketing na cria??o e no desenvolvimento das marcas em negócios globais bem sucedidos.