O olhar publicitário sobre a hipótese de newsmaking

摘要

p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 { page: Section1; } O presente estudo tem como objetivo adaptar a hipótese de newsmaking , utilizada em pesquisas na área de jornalismo, ao mercado publicitário. As rotinas de trabalho de uma agência de publicidade dificultam o processo de lugariza??o dos sujeitos que nela atuam, bem como a constru??o dos vínculos destes profissionais com as organiza??es. Nesta situa??o, o processo de comunica??o adquire um papel fundamental no estabelecimento das rela??es.