Caracterización del comprador sogamose?o en súper e hipermercados↓Caracteriza??o do comprador sogamose?o em super e hipermercados

摘要

El objetivo del trabajo es caracterizar el comprador sogamose?o de súper e hipermercados con base en el modelo de Blackwell, Miniard & Engel (2003) y el soporte de Aaker & Day (1989), para así decantar en 4 variables: supermercado preferido, ambiente físico, aprendizaje y actitudes y, por último, la frecuencia de uso. Se utilizó un tipo de investigación cuantitativo en una población referenciada por los hogares pertenecientes a la ciudad de Sogamoso, Colombia (DANE, 2005). Se concluye que dichas variables inciden de forma importante en la decisión de compra del comprador al determinar qué lugar tiene mejores atributos según el estilo de vida y necesidades del mismo.↓O objectivo do trabalho é caracterizar o comprador sogamose?o de super e hipermercados com base no modelo de Blackwell, Miniard e Engel (2003) e o suporte de Aaker e Day (1989), para assim o dividir em quatro variáveis. supermercado preferido, ambiente físico, aprendizagem e atitudes e, por último, a frequência de utiliza??o. Foi utilizado um tipo de investiga??o quantitativa numa povoa??o referenciada pelos lugares pertencentes à cidade de Sogamoso, Col?mbia (DANE, 2005). Conclui-se que as referidas variáveis incidem de forma importante na decis?o de compra do comprador ao determinar qual o lugar que tem melhores características de acordo com o estilo de vida e necessidades do mesmo.