Innovación por Dise?o y su Relación con las Variables del Entorno en una Muestra de Empresas en Bogotá - Colombia

摘要

Este artículo analiza la relación entre las variables del ambiente externo consideradas fuentes de innovación por dise?o y los resultados del marketing y la rentabilidad de las empresas. Para ello se aplicó uncuestionario en la modalidad de la escala de Likert a una muestra de 327 directivos de 64 empresasmedianas y grandes localizadas en Bogotá, consideradas innovadoras y con potencial para incursionar en elmercado global. Los resultados obtenidos, una vez procesada la información de los cuestionarios medianteel modelo de regresión lineal múltiple, indican que el análisis de las tendencias del mercado, del sectorempresarial, de los clientes, de los desarrollos tecnológicos, y del cuidado del medio ambiente, es pococonsiderado para apoyar la innovación en las empresas. En los casos en que ello se hace, esasinnovaciones tienen relación positiva con la imagen corporativa pero no con los resultados de las ventas, nicon la participación en el mercado ni con la rentabilidad de las empresas. Esta situación contrasta con loque de ella se conoce por parte de los directivos de empresas en países de Europa, Norte América y Asia.