A pressa n?o é inimiga da perfei??o: o tempo como valor social contemporaneo e sua apropria??o pelos discursos da comunica??o com o Mercado

摘要

Este artigo analisa o tempo como um valor social, seu impacto sobre a sociedade e sua influencia na comunica??o com o mercado. O texto se desenvolve com base em revis?o bibliográfica progressiva e análise de amostragem intencional de anúncios publicitários. Primeiramente o artigo aborda o tema através dos conceitos de Eugênio Trivinho, Ciro Marcondes Filho e Paul Virilio, para quem a sociedade passou a valorizar a velocidade a partir do domínio da técnica e do desenvolvimento da tecnologia moderna. Eles defendem que a no??o do tempo se alterou com o advento das máquinas. Em seguida o texto discute a quest?o do tempo real e da inova??o contínua e sua apropria??o pelos sistemas de produ??o, a partir da contribui??o de Kjell Nordstr?m, Jonas Ridderstrale e James Gleick, para quem a relevancia atual dos negócios n?o está mais no seu ineditismo, mas na velocidade e compartilhamento das inova??es. Tais fen?menos s?o observados atualmente nos discursos da comunica??o com o mercado. Assim, pretende-se sugerir que o tempo e o ser veloz se transformaram em valores sociais desejados por indivíduos e empresas e utilizá-los como recursos discursivos na comunica??o com o mercado é inteligente e eficaz.