Impacto de la orientacion proactiva y reactiva al mercado sobre el exito de la innovacion. El papel moderador de la orientacion al aprendizaje

摘要

Desde la perspectiva teorica propuesta por Narver et al. (2004), este articulo analiza el efecto de la orientacion al mercado reactiva y proactiva sobre el exito de la innovacion y la moderacion de la orientacion al aprendizaje con fuentes internas y de mercado. Utilizando regresion lineal, se encuentra que la orientacion al mercado reactiva tiene un efecto lineal positivo sobre el exito de la innovacion, mientras la proactiva tiene un efecto de U invertida, moderado por la orientacion al aprendizaje de mercado. El texto demuestra que el efecto de cada tipo de orientacion depende del tipo aprendizaje. Y se concluye que las empresas mejoraran su exito de la innovacion combinando adecuadamente su orientacion al mercado con el tipo de aprendizaje utilizado.