Constru??o da imagem institucional do Poder Judiciário - uma análise baseada nas campanhas publicitárias do Conselho Nacional de Justi?a

摘要

Com a cria??o do Conselho Nacional de Justi?a (CNJ) em 2004, passou a existir no Judiciário um espa?o para reflex?o e orienta??o das práticas e do posicionamento institucional deste Poder. Dentro do escopo do CNJ encontra-se o planejamento das a??es promotoras da mudan?a da imagem do Judiciário, que inclui campanhas publicitárias lan?adas desde 2008 pelo CNJ com o intuito de promover uma nova maneira como o Judiciário interage com a sociedade. Este artigo tem por objetivo apresentar como o CNJ utiliza pe?as publicitárias para construir a imagem institucional do Judiciário diante dos cidad?os. Para tanto, as pe?as publicitárias oficiais lan?adas pelo CNJ foram analisadas com base no método de análise do discurso publicitário proposto por Pinto (2002), que sugere uma abordagem interpretativa, fundamentada na análise de três fun??es do discurso publicitário: mostra??o; intera??o; e sedu??o. Por meio da análise das pe?as foi possível oferecer uma interpreta??o a respeito da proposta de constru??o de imagem institucional em quest?o. Fica clara a utiliza??o de dois discursos publicitários que conferem uma base à constru??o da imagem do Judiciário pelo CNJ: o discurso operacional, que se refere fundamentalmente à divulga??o de métodos de presta??o jurisdicional que aumentem a celeridade do Judiciário; e o discurso social, que coloca o Judiciário como condutor da discuss?o de temas controversos, como a puni??o à violência contra a mulher, a aplica??o de penas alternativas e a ressocializa??o de egressos do sistema prisional, o que claramente evidencia a nova postura do Judiciário.