Résolument design, de style design, super design...Ce mot est employé aujourd'hui un peu trop souvent à tout propos et souvent mal à propos. Au même titre que l'adjectif « contemporain ». Et pourtant, dans le domaine du packaging, nous sommes au plus près de l'approche sémantique, celle de la forme juste. Le design packaging est bien ce qui renvoie à un processus créatif, à une fonction, à un objectif et non à une intention éphémère. Les responsables marketing s'accordent à le reconnaître : le design d'un emballage entre pour plus de 50 % dans le choix du consommateur lors de l'achat d'un produit. Le principal marché du design packaging reste cependant l'Europe occidentale, mais les plus forts potentiels de développement résident à l'Est. Car même si perdurent des attitudes différentes de la part du consommateur et des différences culturelles marquées, le design packaging participe au processus d'intégration des valeurs universelles et permet à chacun de s'approprier un produit.
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