„Bewegung im Markt“

摘要

Der Beitrag befasst sich mit einer These von Neil Fligstein aus dem Jahre 1996, wonach man emergierende Märkte wie soziale Bewegungen beschreiben könne. Zur Überprüfung dieser These werden einzelne Erklärungskonzepte aus der Bewegungsforschung wie Netzwerk und Vernetzung, Organisation und Framing herangezogen und exemplarisch auf emergierende Marktsegmente (Suchmaschinen, Premiumschokolade, Probiotische Joghurts) übertragen. Im Ergebnis zeigt sich, dass die Beschreibung des Beziehungsgeflechts zwischen Unternehmen und Kundschaft mittels der Bewegungsforschung einige bemerkenswerte Parallelen zwischen Märkten und Bewegungen zutage fördert.