„Das neue Konzept für die , Wohnen & Interieur 2016' wird im Laufe der nächsten drei Jahre, beginnend mit 2016, stufenweise etabliert und vermittelt Ausstellern und Besuchern eine Erlebnisqualität, die es so noch nie in der Messe Wien und wohl auch in Österreich gegeben hat." Benedikt Binder-Krieglsteins Worte, Geschäftsführer von Veranstalter Reed Exhibitions Messe Wien, klingen vielversprechend. Es handelt es sich dabei um mehr als ein bloßes Facelifting: „Wir haben aus Fokusgruppendiskussionen und quantitativen Befragungen ein aussagekräftiges Meinungsbild gewonnen und versucht, uns in eine Lage zu versetzen, als ob wir die ,Wohnen & Interieur' zum ersten Mal veranstalten würden -so, dass sie absolut am Puls der Zeit agiert, für die Aussteller unwiderstehliche Attraktivität ausstrahlt und Besuchern einen Erlebnisgewinn vermittelt, den sie noch nie von einer Messe mitgenommen haben." Erlebniswirtschaftsguru Dr. Christian Mikunda hat das neue Inszenierungskonzept ausgearbeitet und sieht noch viel Potenzial in dieser Messe: „Die neue Erlebnisdramaturgie zielt darauf ab, die Besucher an den ,Dritten Ort' mitzunehmen - den Ort, der sich wie ein Zuhause anfühlt und von dem man das Erlebte mit nach Hause nehmen möchte. Dazu wird die ,Wohnen & Interieur' das Publikum durch vier unterschiedliche Gefühlswelten begleiten, die den Messebesuch zu einem einzigartigen Erlebnis werden lassen." Das neue Konzept soll bereits vor den Eingängen wahrnehmbar werden. In jeder Halle werden die Besucher gemütlich gestaltete Chillout-Areas vorfinden. In der Mall werden Wohnzitate als Floorminder den Besuchern inspirierende Gedanken mit auf den Weg gegeben, und die Hallen werden mittels großflächiger Stimmungsbilder und Lichteffekte in eine besonders angenehme Atmosphäre getaucht. Hinzu kommen erfrischende Düfte und Motivfolien an den gläsernen Hallenübergängen. Für Überraschungen werden zudem zahlreiche Micro-Events im gesamten Ausstellungsbereich sorgen.
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